2003中国笔记本电脑市场三大热点

发布时间: 2022-09-13 03:54:32 来源:欧宝娱乐官网在线网址 作者:欧宝娱乐官网最新入口

  在过去的一年时间里,以笔记本、数码相机为代表的中国IT数码市场取得了很大的成功。尤其是笔记本电脑行业有着令人瞩目的增长幅度。在高增长的背后,2003年笔记本电脑行业也在悄然发生一场格局重整。这一年,新品牌大量诞生,营销手段向个性化发展,以打造品质为目的的“自造”概念隆重登场。

  笔记本电脑市场的格局重整必然导致强弱势能的改变,那么究竟谁能带动市场的发展呢?透析2003年品牌力量的对决热点,我们不难发现其中的答案。

  任何一个拥有巨大市场增长空间的地方,必定意味着竞争的加剧。在巨大的市场诱惑下,一年来,国内涌现了大量笔记本电脑新品牌,其中不乏一些曾经放弃而重操旧业的大厂商。此外还有大量传统家电企业进军笔记本市场,以及大量的传统家用台式PC企业抢滩。

  2003年3月,TCL集团并购北京友邦在线,成立TCL数码科技有限公司,正式进军笔记本电脑市场;5月,新天下集团正式推出神舟低价笔记本,以价格杀手的身份进场;6月,夏新首批笔记本夏新V6系列入市,同时宣告了自己正式进军IT行业;10月,华禹邦甲正式推出其自有品牌——邦甲笔记本电脑;10月25日,江苏大亚科技完成对长江集团旗下东海电脑的注资重组,上海大亚东海数码有限公司正式成立。此外,清华同仁、湖南新蓝、北京沐泽、八亿时空、湖南新蓝等也跃跃欲试,在市场中推出自有品牌的笔记本电脑。

  然而,最引人注目的还是国内IT企业的“世家大族”长城正式宣布进入笔记本电脑市场。6月初,中国长城计算机深圳股份有限公司开始筹备并建立了笔记本电脑事业部,宣告投入巨资正式进军笔记本电脑市场。11月25日,长城笔记本电脑事业部在长城饭店举行发布会,一个崭新的专业团队正式向公众亮相。长城笔记本电脑事业部提出的“竞争国际,领军中国”的口号,着实让业界人士为之振奋。

  笔记本电脑市场上出现的众多新面孔,出乎众多业内人士的意料。据赛迪顾问预计,通过合作、并购等模式,还会有越来越多的国内外厂商进入这一领域。

  巨大的市场空间下,笔记本电脑进入产品、技术高度同质化时代,同时由于技术和制造工艺限制,渠道服务质量的提升空间狭小,于是大量产品供应商一度陷入产品、营销、服务三重无个性的窘境。走差异化竞争道路成为2003年笔记本电脑市场最大亮点。而各商家也纷纷细分市场,一时间,“女性笔记本电脑”、“消费类笔记本电脑”等概念纷纷登场。

  而此时,长城却推出了一款并未明确指出面向任何细分市场的高端产品T2000,颇有“逆流而上”的味道。据知情人士透露,长城之所以不为其旗舰产品作明晰的市场定位,蕴藏着许多深意。

  在过去的几年之间,虽然国内IT市场的格局发生了明显变化。笔记本电脑发展势头迅猛且潜力巨大,但长期以来形成的应用模式却一直没有太大的改变,还是按照办公和娱乐来界定。商家推出的笔记本产品也都是分别针对这两大应用模式来设计的。

  而长城T2000的推出,兼顾了两个不同的应用方向,不仅拥有USB、IEEE1394、RJ11、RJ45等接口,还提供用于视频输出的S端子,具备了商务机型的特征。由于配备了15寸大型液晶显示屏,T2000可以提供强大的娱乐性,折射出商务与消费的双重应用特质。

  有分析人士指出,由于国内笔记本市场同质化现象严重,产品卖点都不突出,因此厂商开始积极“求变”,故而出现了诸如“学生笔记本”、“娱乐型笔记本”等概念来吸引消费者。而事实上,无论产品如何定位,最终面向的使用对象还是个人,如果一味强调产品的市场定位而忽略了用户需求,也会徒劳无功。

  近年来,随着笔记本产品配置全球同质化的日趋严重,以DELL为代表的国际品牌不断下拉产品价格,并以“国际品牌,中国价格”的直销模式,展开与国内供应商的竞争。同时,国内市场不断受到IBM、东芝等的干扰,国产笔记本价格优势大打折扣。当价格优势不再是国产笔记本的核心竞争力时,自己制造成为中国企业探索发展的重要步骤。

  2003年6月,中国长城计算机深圳股份有限公司笔记本电脑事业部成立以来,树立了以自身制造实力在中国笔记本市场寻求突破的策略。到9月发布第一款产品长城R2000,全部在长城集团旗下企业长城国际(IIPC)制造完成。而且在此后一段时间里,华禹邦甲等一大批内地企业也都提出了“笔记本自造”口号。自造成为了2003年下半年中国笔记本市场最大的市场看点。

  事实上,长期以来,由于国内笔记本厂商缺乏核心技术,国内市场高端商务产品几乎被清一色的国外供应商占领,价格一直居高不下。国内笔记本品牌诞生之初,一直扮演低价杀手形象,因而长期经营后,发现国产笔记本正在逐渐与低端低质划等号。而随着整体市场发展,严重缺乏高品质高端产品已经成为限制发展的瓶颈。中国企业在国外品牌大兵压境的背景下,瞄准高端已经成为当务之急。

  2003年,当一些以低价为特征的厂商猛打“万元低价迅驰”市场的时候,一股呼唤品质回归的潮流在市场上不断涌动。长城在年内发布的两款产品就全面体现“高品质高端定位”的产品策略。长城第二款产品T2000号称国内第一台线D笔记本,并辅以“CEO笔记本”的称号,从内部配置最一流的ATI M10 3D处理芯片,到外部拉丝金属外观,着力彰显了使用者的高贵身份。

  2003年国内主流笔记本电脑厂商一个共同的市场动作是:向高端进军。长城、联想、夏新等供应商,在推广低价产品的同时,都相继发力高端市场,推广高品质型号产品。


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